Strategie redakcji polskich dzienników i tygodników opinii w zakresie kształtowania oferty newsletterowej pod kątem preferencji pokoleniowych: Przyczynek do badań

Abstrakt

Transformacja cyfrowa oraz związane z nią przeciążenie informacyjne odbiorców sprawiły, że media stopniowo zaczęły dostosowywać swoje strategie komunikacyjne do zmieniających się wzorców konsumpcji treści. Newslettery redakcyjne, stanowiące jeden z elementów tych przemian, umożliwiły wydawcom prasowym realizację różnych celów, w tym budowanie lojalności i zaangażowania odbiorców, a samym odbiorcom zapewniły dostęp do spersonalizowanych i zwięzłych treści. W referacie zaprezentowano wyniki badania przeprowadzonego wśród redakcji polskich dzienników i tygodników opinii oferujących newslettery e-mail. Badanie dotyczyło sposobów dostosowywania oferty newsletterów do różnych generacji medialnych, ze szczególnym uwzględnieniem działań redakcyjnych podejmowanych w celu tworzenia biuletynów e-mail odpowiadających zróżnicowanym preferencjom pokoleniowym. Wyniki badania pozwoliły zidentyfikować podstawowe strategie redakcji podejmujących próby zaspokojenia różnych potrzeb odbiorców, a także nakreślić kierunki rozwoju newsletterów jako medium dostosowanego do wielopokoleniowej publiczności.