Słowa kluczowe
COVID-19
user
social media
activation influencer
użytkownik
media społecznościowe
COVID-19
aktywizacja
Jak cytować
Abstrakt
Celem artykułu jest przegląd i analiza profili trzech twórców internetowych na platformie Instagram, którzy aktywizowali swoje społeczności w przestrzeni wirtualnej do działań realnych w czasie trwania pandemii COVID-19 w Polsce. Skupiono się na działalności edukatorki seksualnej Katarzyny Koczułap, podcasterki Joanny Okuniewskiej oraz youtuberki Katarzyny Gandor. Artykuł przedstawia wyniki analizy porównawczej, która została dokonana poprzez pogłębioną analizę zawartości postów udostępnionych w czasie pierwszego roku pandemii COVID-19. Wnioski z przeprowadzonych badań wskazują zastosowane techniki wzmacniające przekaz twórców w mediach społecznościowych.
Bibliografia
Argyris Young, Wang Zuhui, Kim Yongsuk, Yin Zhaozheng. 2020. „The Effects of Visual Congruence on Increasing Consumers’ Brand Engagement: An Empirical Investigation of Influencer Marketing on Instagram Using Deep-Learning Algorithms for Automatic Image Classification”. Computers in Human Behavior nr 112. 1–2. https://doi.org/10.1016/j.chb.2020.106443. (dostęp: 20.04.2021).
Zobacz w Google Scholar
Balog-Way Dominic H.P., McComas Katherine. 2020. „COVID-19. Reflections on Trust, Trade Offs, and Preparedness”. Journal of Risk Research nr 23. 7–8. https://doi.org/10.1080/13669877.2020.1758192. (dostęp: 25.05.2021).
Zobacz w Google Scholar
Boomgarden Hajo, Heidenreich Tobias, Jost Pablo, Eberl Jakob-Moritz, Tolochko Petro. 2020. „What’s in a Post? How Sentiment and Issue Salience Affect Users’ Emotional Reactions”. Journal of Information Technology and Politics nr 17(1). 48–54. https://doi.org/10.1080/19331681.2019.1710318. (dostęp: 16.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Brief. 2020. „Influencerzy w dobie pandemii. Czego od internetowych liderów opinii oczekują Polacy?”. https://brief.pl/influencerzy-w-dobie-pandemii-czego-od-internetowych-liderow-opinii-oczekuja-polacy/. (dostęp: 14.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Dryjańska Anna. 2020. Pod osłoną epidemii PiS przepycha barbarzyństwo. Oto co Kaczyński chce zrobić kobietom. https://natemat.pl/324121,o-co-chodzi-w-sprawie-tk-i-aborcji-powiedz-komus-czarny-protest-kobiet. (dostęp: 12.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Ge-Stadnyk Jing, Gretzel Ulrike. 2018. „Emoji Rhetoric. A Social Media Influencer Perspective”. Journal of Marketing Management nr 34. 15–16. https://doi.org/10.1080/0267257X.2018.1483960. (dostęp: 28.05.2021).
Zobacz w Google Scholar
Gilger Megan, Gilger Mike. 2016. 11 Things You Should Know about Influencer Marketing. http://cdn2.hubspot.net/hub/256900/file-66482825-pdf/11_Things_InfluencerMarketing.pdf. (dostęp: 15.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Gliwa Sylwia. 2019. Wpływ mediów społecznościowych na opinie i nastroje społeczne. W: Edukacja dla bezpieczeństwa. Maria Kozielska (red.). Poznań. 248.
Zobacz w Google Scholar
Househ Mowafa. 2016. „Communicating Ebola through Social Media and Electronic News Media Outlets: A Cross-Sectional Study”. Health Informatics Journal nr 22(3). 470–478. https://doi.org/10.1177/1460458214568037. (dostęp: 12.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Ismail Kaya. 2018. „Social Media Influencers: Mega, Macro, Micro or Nano”. https://www.cmswire.com/digital-marketing/social-media-influencers-mega-macro-micro-or-nano/. (dostęp: 14.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Jaska Ewa, Werenowska Agnieszka, Gomoła Bartosz. 2019. „Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu wizerunku marki”. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing nr 21(70). 79–84.
Zobacz w Google Scholar
Kelman Herbert. 1961. „Process of Opinion Change”. Public Opinion Quarterly nr 25(1). 57–78. https://doi.org/10.1086/266996. (dostęp: 12.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Kuczamer-Kłopotowska Sylwia, Piekarska Kinga. (2018). „Realizacja funkcji influencer marketingu w opinii influencerów oraz ich followersów”. Journal of Management and Finance nr 16(3). 162–163.
Zobacz w Google Scholar
Lou Chen, Yuan Shupei. 2019. „Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media”. Journal of Interactive Advertising nr 19(1). 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501. (dostęp: 16.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
LoveBrands Relations. 2020. „Influencerzy w dobie pandemii. Czego od internetowych liderów opinii oczekują Polacy?”. https://lbrelations.pl/pl/news/489,influencerzy-w-dobie-pandemii-czego-od-internetowych-liderow-opinii-oczekuja-polacy. (dostęp: 15.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
„Najlepsze działania influencerów w trakcie pandemii w 2020 roku”. https://socialpress.pl/2021/01/najlepsze-dzialania-influencerow-w-trakcie-pandemii-w-2020-roku. (dostęp: 14.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Nowak Marta. 2020. „Kasia mówi, co z tym seksem: Uczę, zamiast mówić o grzechu. Długo odchodziłam z Kościoła”. https://oko.press/co-z-tym-seksem/. (dostęp: 16.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Oficjalny profil Joanny Okuniewskiej na Instagramie. https://www.instagram.com/tu_okuniewska/. (dostęp: 27.04.2021).
Zobacz w Google Scholar
Oficjalny profil Katarzyny Gandor na Instagramie. https://www.instagram.com/kasiagandor/. (dostęp: 27.04.2021).
Zobacz w Google Scholar
Oficjalny profil Katarzyny Koczułap na Instagramie. https://www.instagram.com/kasia_coztymseksem/. (dostęp: 27.04.2021).
Zobacz w Google Scholar
Ostrówka Agata. 2014. Idiostylowy charakter parentez w tekstach Antoniego Libery. Kwartalnik Językoznawczy nr 17(1). 26.
Zobacz w Google Scholar
Ouvrein Gaëlle, Pabian Sara, Hudders Liselot, Backer De Charlotte. 2019. „The Web of Influencers. A Marketing-Audience Classification of (Potential) Social Media Influencers”. Journal of Marketing Management. 1–30.
Zobacz w Google Scholar
Raport #Hashoff Influencer marketingu. https://www.hashoff.com/. (dostęp: 15.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Subramani R. Mani, Rajagopalan Balaji. 2003. „Knowledge-Sharing and Influence in Online Social Networks via Viral Marketing”. Communications of the ACM nr 46(12). 300–307. https://doi.org/10.1145/953460.953514. (dostęp: 19.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Veirman De Marijke, Hudder Liselot. 2019. „Disclosing Sponsored Instagram Posts: The Role of Material Connection with the Brand and Message-Sidedness When Disclosing Covert Advertising”. International Journal of Advertising nr 39(1). 99. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1575108. (dostęp: 19.07.2021).
Zobacz w Google Scholar
Ziegele Marc, Weber Mathias, Quiring Oliver. 2018. „The Dynamics of Online News Discussions: Effects of News Articles and Reader Comments on Users’ Involvement, Willingness to Participate, and the Civility of Their Contributions”. Information, Communication and Society t. 21, nr 10. 1–15. https://doi.org/10.1080/1369118X.2017.1324505. (dostęp: 25.05.2021).
Zobacz w Google Scholar
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne 4.0 Międzynarodowe.