Słowa kluczowe
pokolenia multimedialne
rynek pracy employer brand
multimedia generations
job market
Jak cytować
Abstrakt
Artykuł omawia znaczenie nowoczesnego employer brandingu w kontekście pokoleń multimedialnych. Skuteczne budowanie marki pracodawcy wymaga autentyczności, zaangażowania w wartości istotne dla kandydatów oraz wykorzystania nowoczesnych kanałów komunikacji, takich jak media społecznościowe. Autorka podkreśla rolę transparentności, dialogu oraz storytellingu w przyciąganiu i utrzymaniu talentów.
Bibliografia
Armata Joanna. 2024. Międzygeneracyjne postrzeganie kategorii pracy przez pokolenie Baby Boomers, pokolenia X, Y i Z. W: Nauki humanistyczne i społeczne w perspektywie interdyscyplinarnej. Tom X. Dawid Kobylański (red.). Częstochowa. 23–36.
Zobacz w Google Scholar
Arriscado Paula, Quesado Helena, Sousa Bianca. 2019. Employer branding in the digital era: attracting and retaining millennials using digital media. W: Communication: Innovation & Quality. Miguel Túñez-López, Valentín-Alejandro Martínez-Fernández, Xosé López-García, Xosé Rúas-Araújo, Francisco Campos‑Freire (red.). Cham. 391–403. https://doi.org/10.1007/978-3-319-91860-0_23.
Zobacz w Google Scholar
Deloitte. 2025. 2025 Gen Z and Millennial Survey. https://www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/docs/campaigns/2025/2025-genz-millennial-survey.pdf (dostęp: 12.10.2025).
Zobacz w Google Scholar
Dentsu Aegis Network, Infuture Hatalska Foresight Institute, Onet-RAS Polska. 2019. Gen Z. Jak zrozumieć dziś pokolenie jutra. https://infuture.institute/aktualnosci/gen-z-pokolenie-z/ (dostęp: 12.10.2025).
Zobacz w Google Scholar
Gonera Katarzyna, Olszak-Dyk Elżbieta. 2016. Świadome zarządzanie marką pracodawcy w czasach kryzysu. Studium przypadku. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 419. 43–55.
Zobacz w Google Scholar
Hays, Fundacja OFF School. 2024. Gen Boost. Młodzi na rynku pracy. https://odpowiedzialnybiznes.pl/wp-content/uploads/2024/10/Raport-Gen-Boost.-Mlodzi‑na-rynku-pracy-secured.pdf (dostęp: 12.10.2025).
Zobacz w Google Scholar
HRM Institute. 2012–2020. Raporty „Employer Branding w Polsce”. https://hrminstitute.pl/raporty-i-publikacje/ (dostęp: 24.02.2026).
Zobacz w Google Scholar
Klementowska Anna. 2019. „Przemiany rynku pracy w Polsce w latach 1918–2018”. Problemy Profesjologii nr 1. 41–50.
Zobacz w Google Scholar
Klimkiewicz Katarzyna. 2009. Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw a wizerunek przedsiębiorstwa jako pracodawcy. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 43. 200–207.
Zobacz w Google Scholar
Kobylińska Urszula, Płoszczuk Emilia. 2021. „Media społecznościowe w kształtowaniu wizerunku pracodawcy (w opinii różnych pokoleń)”. Marketing i Rynek nr 12. 28–39. https://doi.org/10.33226/1231-7853.2021.12.3.
Zobacz w Google Scholar
Ławińska Oliwia, Korombel Anna. 2023. Pokolenie Z jako wyzwanie współczesnego zarządzania przedsiębiorstwem. Relacje, media społecznościowe i crowdsourcing. Częstochowa.
Zobacz w Google Scholar
McKinsey & Company. 2018. True Gen: Generation Z and its implications for companies. https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/true-gen-generation-z-and-its-implications-for-companies# (dostęp: 12.10.2025).
Zobacz w Google Scholar
Pandita Deepika. 2022. „Innovation in talent management practices: creating an innovative employer branding strategy to attract generation Z”. International Journal of Innovation Science nr 14(3/4). 556–569. https://doi.org/10.1108/IJIS-10-2020-0217.
Zobacz w Google Scholar
Panneerselvam Sivapragasam, Balaraman Kavitha. 2022. „Employee experience: The new employee value proposition”. Strategic HR Review nr 21(6). 201–207. https://doi.org/10.1108/SHR-07-2021-0030.
Zobacz w Google Scholar
Pawar Avinash, Charak Kuldip S. 2014. „A study and review of employee value proposition: A tool of human resource management”. Review of Research nr 3(6). 1–9.
Zobacz w Google Scholar
Senator-Kaczprzak Julia. 2024. Employer Branding dla współczesnych pokoleń. Uniwersytet Warszawski. Warszawa. 20-25.
Zobacz w Google Scholar
Smolbik-Jęczmień Alicja, Żarczyńska-Dobiesz Agnieszka. 2017. Zróżnicowane podejście do rozwoju zawodowego wśród przedstawicieli pokoleń koegzystujących na rynku pracy. Zarządzanie Zasobami Ludzkimi nr 3–4. 169–184.
Zobacz w Google Scholar
Sęczkowska Karolina. 2021. Zewnętrzny employer branding jako metoda współczesnego budowania wizerunku pracodawcy w czasach pracy zdalnej. Uniwersytet Jagielloński. Kraków.
Zobacz w Google Scholar
Tapscott Don. 2010. Cyfrowa dorosłość. Jak pokolenie sieci zmienia nasz świat. Warszawa. 138–175.
Zobacz w Google Scholar
Wojnicka Agnieszka. 2010. Znaczenie i zakres działań związanych z employer branding w Polsce. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 116. 467–478.
Zobacz w Google Scholar
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne 4.0 Międzynarodowe.
Prawa autorskie (c) 2026 Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis | Studia de Cultura