Keywords
pokolenia multimedialne
rynek pracy employer brand
multimedia generations
job market
How to Cite
Abstract
The article discusses the importance of modern employer branding in relation to the younger generation raised in a multimedia world. Effective employer branding requires authenticity, alignment with values important to candidates, and the use of modern communication channels like social media. The author highlights the role of transparency, dialogue, and storytelling in attracting and retaining talent.
References
Armata Joanna. 2024. Międzygeneracyjne postrzeganie kategorii pracy przez pokolenie Baby Boomers, pokolenia X, Y i Z. W: Nauki humanistyczne i społeczne w perspektywie interdyscyplinarnej. Tom X. Dawid Kobylański (red.). Częstochowa. 23–36.
View in Google Scholar
Arriscado Paula, Quesado Helena, Sousa Bianca. 2019. Employer branding in the digital era: attracting and retaining millennials using digital media. W: Communication: Innovation & Quality. Miguel Túñez-López, Valentín-Alejandro Martínez-Fernández, Xosé López-García, Xosé Rúas-Araújo, Francisco Campos‑Freire (red.). Cham. 391–403. https://doi.org/10.1007/978-3-319-91860-0_23.
View in Google Scholar
Deloitte. 2025. 2025 Gen Z and Millennial Survey. https://www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/docs/campaigns/2025/2025-genz-millennial-survey.pdf (dostęp: 12.10.2025).
View in Google Scholar
Dentsu Aegis Network, Infuture Hatalska Foresight Institute, Onet-RAS Polska. 2019. Gen Z. Jak zrozumieć dziś pokolenie jutra. https://infuture.institute/aktualnosci/gen-z-pokolenie-z/ (dostęp: 12.10.2025).
View in Google Scholar
Gonera Katarzyna, Olszak-Dyk Elżbieta. 2016. Świadome zarządzanie marką pracodawcy w czasach kryzysu. Studium przypadku. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 419. 43–55.
View in Google Scholar
Hays, Fundacja OFF School. 2024. Gen Boost. Młodzi na rynku pracy. https://odpowiedzialnybiznes.pl/wp-content/uploads/2024/10/Raport-Gen-Boost.-Mlodzi‑na-rynku-pracy-secured.pdf (dostęp: 12.10.2025).
View in Google Scholar
HRM Institute. 2012–2020. Raporty „Employer Branding w Polsce”. https://hrminstitute.pl/raporty-i-publikacje/ (dostęp: 24.02.2026).
View in Google Scholar
Klementowska Anna. 2019. „Przemiany rynku pracy w Polsce w latach 1918–2018”. Problemy Profesjologii nr 1. 41–50.
View in Google Scholar
Klimkiewicz Katarzyna. 2009. Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw a wizerunek przedsiębiorstwa jako pracodawcy. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 43. 200–207.
View in Google Scholar
Kobylińska Urszula, Płoszczuk Emilia. 2021. „Media społecznościowe w kształtowaniu wizerunku pracodawcy (w opinii różnych pokoleń)”. Marketing i Rynek nr 12. 28–39. https://doi.org/10.33226/1231-7853.2021.12.3.
View in Google Scholar
Ławińska Oliwia, Korombel Anna. 2023. Pokolenie Z jako wyzwanie współczesnego zarządzania przedsiębiorstwem. Relacje, media społecznościowe i crowdsourcing. Częstochowa.
View in Google Scholar
McKinsey & Company. 2018. True Gen: Generation Z and its implications for companies. https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/true-gen-generation-z-and-its-implications-for-companies# (dostęp: 12.10.2025).
View in Google Scholar
Pandita Deepika. 2022. „Innovation in talent management practices: creating an innovative employer branding strategy to attract generation Z”. International Journal of Innovation Science nr 14(3/4). 556–569. https://doi.org/10.1108/IJIS-10-2020-0217.
View in Google Scholar
Panneerselvam Sivapragasam, Balaraman Kavitha. 2022. „Employee experience: The new employee value proposition”. Strategic HR Review nr 21(6). 201–207. https://doi.org/10.1108/SHR-07-2021-0030.
View in Google Scholar
Pawar Avinash, Charak Kuldip S. 2014. „A study and review of employee value proposition: A tool of human resource management”. Review of Research nr 3(6). 1–9.
View in Google Scholar
Senator-Kaczprzak Julia. 2024. Employer Branding dla współczesnych pokoleń. Uniwersytet Warszawski. Warszawa. 20-25.
View in Google Scholar
Smolbik-Jęczmień Alicja, Żarczyńska-Dobiesz Agnieszka. 2017. Zróżnicowane podejście do rozwoju zawodowego wśród przedstawicieli pokoleń koegzystujących na rynku pracy. Zarządzanie Zasobami Ludzkimi nr 3–4. 169–184.
View in Google Scholar
Sęczkowska Karolina. 2021. Zewnętrzny employer branding jako metoda współczesnego budowania wizerunku pracodawcy w czasach pracy zdalnej. Uniwersytet Jagielloński. Kraków.
View in Google Scholar
Tapscott Don. 2010. Cyfrowa dorosłość. Jak pokolenie sieci zmienia nasz świat. Warszawa. 138–175.
View in Google Scholar
Wojnicka Agnieszka. 2010. Znaczenie i zakres działań związanych z employer branding w Polsce. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 116. 467–478.
View in Google Scholar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Copyright (c) 2026 Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura