Słowa kluczowe
social media
branding audiobrandig
media społecznościowe
budowanie marki
Jak cytować
Abstrakt
Audiobranding w erze mediów społecznościowych to nowe pole do działania, pełne możliwości i wyzwań. Marki coraz bardziej zdają sobie sprawę z potencjału dźwięku w budowaniu tożsamości i angażowaniu klientów. W środowisku, gdzie treści są szybko konsumowane, audiobranding staje się kluczowym narzędziem wyróżniania się i przyciągania uwagi. Dostosowanie strategii do różnych platform oraz ryzyko utraty kontroli nad treściami generowanymi przez użytkowników stanowią jednak wyzwanie. Kluczem do sukcesu są: personalizacja, interaktywność oraz świadomość krótkiego czasu uwagi użytkowników. Skuteczny audiobranding musi być zauważalny, zapadający w pamięć i spójny, aby budować pozytywny wizerunek marki i angażować odbiorców.
Bibliografia
Brown Charles, Davis Michael. (2020). “Adapting Advertising Strategies for Sound‑ Off Viewing on Mobile Devices”. Journal of Advertising Research 60(4). 275–289.
Zobacz w Google Scholar
Brown Kevin. (2019). Nowe trendy w marketingu audiowizualnym. Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Chen Li, Chang Yi. (2019) “How Mobile Advertising Should Adapt to Sound‑ Off Environments”. International Journal of Advertising 38(2). 202–223.
Zobacz w Google Scholar
Davis Susan. (2019). The Sound of Branding: An Introduction to Audio Branding. New York.
Zobacz w Google Scholar
Grabowska Monika. (2014). „Audiobranding w polskich firmach – wykorzystanie dźwięku w budowaniu tożsamości marki”. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu 366. 99–110.
Zobacz w Google Scholar
Johnson Amanda. (2018). Social Media Marketing: Przewodnik dla przedsiębiorstw. Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Kądziela Paulina. (2017). „Rola audiobrandingu w strategiach komunikacji marek na polskim rynku”. Marketing i Rynek 1. 14–20.
Zobacz w Google Scholar
Keller Kevin Lane. (2016). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Londyn.
Zobacz w Google Scholar
Kowalczyk Anna. (2018). Interaktywność i zaangażowanie użytkowników w mediach społecznościowych. Poznań.
Zobacz w Google Scholar
Kowalski Piotr. (2021). Audiobranding w erze mediów społecznościowych. Kraków.
Zobacz w Google Scholar
Lee Jae, Kim Seung. (2016). “Innovative Use of Haptic Sound Signals in Mobile Advertising”. Journal of Advertising 45(3). 410–425.
Zobacz w Google Scholar
Mazurek Michał, Grzegorzewski Maciej. (2018). „Audiobranding w kontekście strategii komunikacji dźwiękowej polskich marek”. Zarządzanie w Kulturze 19. 45–60.
Zobacz w Google Scholar
Minsky Laurence, Fahey Colleen. (2017). Audio Branding: Using Sound to Build Your Brand. New York.
Zobacz w Google Scholar
Müller Andreas. (2017). Audio Branding: Brands, Sound and Communication. Berlin.
Zobacz w Google Scholar
Nowak Marcin. (2019). Wyzwania i ryzyka związane z audiobrandingiem na platformach społecznościowych. Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Smith John. (2020). Audiobranding: Adaptacja strategii do mediów społecznościowych. Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Szromnik Adam. (2016). Audiobranding. Jak dźwięk wpływa na twoją markę? Kraków.
Zobacz w Google Scholar
Wiśniewski Andrzej. (2020). Kontrola nad audiobrandingiem na platformach generujących treści użytkowników. Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Woźniczka Małgorzata. (2015). Audiobranding w strategii komunikacji marek. Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne 4.0 Międzynarodowe.
Prawa autorskie (c) 2024 Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis | Studia de Cultura