Przemoc symboliczna w employer brandingu. Analiza uprzedmiotowienia ciała i wizerunku pracowników w kampaniach na mediach społecznościowych

Abstrakt

W artykule przeanalizowano zjawisko przemocy symbolicznej w kontekście employer brandingu, koncentrując się na wykorzystywaniu ciała i wizerunku pracowników w kampaniach rekrutacyjnych prowadzonych w mediach społecznościowych. Główna teza pracy zakłada, że firmy, promując swoje marki, często traktują pracowników jako obiekty, co prowadzi do ich uprzedmiotowienia i marginalizacji. W analizie wykorzystano teorię Pierre’a Bourdieu, a w szczególności jego pojęcie kulturowych mechanizmów dominacji, aby zrozumieć, jak te praktyki wpływają na kształtowanie tożsamości organizacyjnej i postrzeganie pracowników. W artykule oparto się na metodzie analizy treści oraz analizie semiotycznej, by zbadać, w jaki sposób obrazy prezentowane w mediach społecznościowych mogą przyczyniać się do utrwalania stereotypów i nierówności społecznych. Wyniki wskazują na szkodliwe konsekwencje takich działań, zarówno dla pracowników, którzy mogą poczuć się wykluczeni, jak i dla organizacji, które narażają się na straty związane z brakiem różnorodności oraz zniechęceniem potencjalnych kandydatów. Artykuł zawiera propozycje rozwiązań, które umożliwiają bardziej etyczne podejście do employer brandingu, z uwzględnieniem inkluzywności oraz równości w procesach rekrutacyjnych.