Zewnętrzny employer branding na LinkedIn – analiza treści postów wybranych firm w kontekście pokolenia Z

Abstrakt

Celem artykułu jest zbadanie sposobów komunikacji employer brandingowej prowadzonej na platformie LinkedIn przez trzy wybrane przedsiębiorstwa: mBank, Allegro oraz PZU, ze szczególnym uwzględnieniem treści kierowanych do przedstawicieli
pokolenia Z. Zastosowano metodę ilościowo-jakościowej analizy treści postów publikowanych w okresie trzech miesięcy, wspartą krytycznym przeglądem literatury dotyczącej obecności i oczekiwań pokolenia Z na rynku pracy oraz strategii employer brandingowych w mediach społecznościowych. Wstępne wnioski wskazują, że analizowane firmy podejmują próby dostosowania komunikacji do specyfiki tej grupy pokoleniowej, choć zakres i intensywność działań są zróżnicowane. W kolejnych etapach badania planowane jest rozszerzenie analizy na pełen rok oraz uwzględnienie perspektywy odbiorców – przedstawicieli pokolenia Z.